Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме

В 2018 году Инстаграм запустил полноэкранные объявления в сторис, что позволило многим рекламодателям еще нативней рассказывать о себе. Отличие рекламы в сторис от привычных постов в том, что она появляется в общем потоке органического контента, а значит целевая аудитория к ней более лояльна. В настройках рекламы можно найти свою аудиторию по самым разным параметрам: пол, возраст, географическое положение, интересы, места посещения. Отличить рекламное объявление можно только лишь по надписи «Реклама» в верхней части истории, поэтому когда пользователь их просматривает, он видит только контент и ничего больше. Если в аккаунте меньше десяти тысяч подписчиков, то большим плюсом станет возможность добавлять активные ссылки — вести на сайт, на страницу в Инстаграме или на отдельный пост.

ИНСТРУКЦИЯ ПО ЗАПУСКУ РЕКЛАМЫ В STORIES

1. Создайте рекламный аккаунт в Фейсбуке и свяжите его с аккаунтом Инстаграма. Подробнее о том, как это сделать — в статье «Как запустить рекламу в инстаграме».

 

2. Создайте рекламную кампанию. Выберите цель — Охват, укажите название кампании.

В кампании с целью «Охват» доступна реклама в Stories

3. Выберите параметры аудитории, которой хотите показать рекламное объявление. Мы подробно писали о выборе и настройках аудитории в этой статье. Прочитайте внимательно, чтобы показывать объявления только тем людям, кто может стать вашим подписчиком или клиентом.

 

4. Выберите плейсмент. По умолчанию в рекламном кабинете отмечены «Автоматические виды плейсмента» — Фейсбук сам определяет, где эффективно показать объявление. Выберите пункт «Редактировать плейсменты» и оставьте отмеченным только Stories.

Справа в блоке «Определение аудитории» вы увидите все настройки кампании. Обратите внимание, что в пункте «Плейсмент» указано Instagram Stories

5. Укажите бюджет. Вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. Справа на странице будет показан приблизительный охват людей в сутки за указанный вами бюджет.

 

6. Определите сроки рекламной кампании. В разделе «Расписание» выберите пункт «Установить даты начала и окончания» и укажите, на какой период вы хотите запустить рекламную кампанию. 

 

7. Оптимизация для показа рекламы. Выберите «Охват», чтобы показывать рекламу максимальному количеству людей.

 

8. Ограничение частоты. Не показывайте рекламу слишком часто одним и тем же пользователям. Для этого укажите минимальное количество дней перерыва между показами определенной рекламы определенному человеку. Например, 5 дней — тогда вашу рекламу пользователь будет видеть раз в 5 дней.

 

9. В разделе «Тип доставки» оставьте «Обычный», чтобы бюджет расходовался равномерно в течение всей кампании. 

Когда аудитория настроена, укажите ее название и сохраните, чтобы потом снова показывать ей рекламу и не настраивать заново.

10. Создайте объявление. В сторис можно размещать: изображения, видео, карусель — это несколько фото подряд и Canvas ad — лендинги, которые можно создать прямо на платформе Фейсбук. К формату с изображениями строгие требования — в пропорциях они должны быть точно 9:16. Рекомендуемый размер изображения — 1080×1920 пикселей. К видео тоже есть требования — разрешение не меньше 720р и не более 2,3 ГБ веса. Формат: MOV, .MP4 или .GIF.

 

Создать изображения и видео такого формата можно в графических редакторах, например, в фотошопе или сразу на телефоне  — добавить текст, смайлы и сохранить его в памяти телефона. Потом перешлите изображение на компьютер и загрузите через рекламный кабинет Фейсбука. 

 

Фейсбук рекомендует использовать не более 20% текста на картинке, иначе объявление не пройдет модерацию. По нашему мнению, формат сторис более эмоциональный, чем посты в ленте инстаграма, поэтому можно использовать не только текст в объявлениях, но и эмодзи, стикеры, опросы и другие элементы оформления.

В рекламном кабинете вы сразу увидите, как выглядит ваше объявление

11. Выберите способ оплаты. После нажатия на кнопку «Разместить заказ», фейсбук предложит выбрать способ оплаты. При подключении банковской карты, Фейсбук для проверки счета спишет с вас 1$ и сразу же вернет его обратно. Данные карты будут сохранены в рекламном кабинете в разделе «Биллинг и способы оплаты», и при следующих объявлениях вам не нужно будет заново вводить платежные данные. Способы оплаты можно изменять: подключать новые и удалять существующие.

 

12. Отправьте объявление на модерацию. После подтверждения оплаты, рекламное объявление отправится на модерацию — Фейсбук проверит текст и изображения на соответствие официальным Правилам рекламной деятельности. Обычно, модерация занимает меньше часа. В рекламном кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», и напротив объявления появится зеленый кружок.

Создавайте несколько разных объявлений для одной аудитории — тестируйте текст, фото, видео, варианты оформления. Для каждого объявления задайте лимит, например 100 рублей, и выберите в итоге те объявления, которые привлекают больше клиентов. Постоянные эксперименты — вот основа высоких результатов в таргетированной рекламе.